No entanto, não é o único local. Outras áreas ajudaram a esta fragmentação ao longo dos recentes anos, como o marketing móvel e a sinalética digital. Estes dois segmentos da publicidade digital ultrapassaram a internet em termos de crescimento anual contínuo durante os últimos anos e deverão continuar esta tendência nos tempos futuros. Com este crescimento, será importante compreender como funcionam de forma geral e a forma como funcionam em conjunto para causar ondas e mudanças na forma como as pessoas interagem.
Em primeiro lugar, analisemos o marketing móvel. Fazer publicidade através dos telemóveis sem utilizar o telemarketing – aquele vendedor de quem ninguém gosta – é um conceito relativamente novo que cresceu nos últimos anos. No entanto, com a ubiquidade e o aumento dos smartphones, conseguir comunicar com as pessoas em movimento e com os posters de bolso irá prevalecer cada vez mais. De facto, muito do investimento atual de algumas das grandes empresas de software, como a Google e a Microsoft, são no espaço móvel. Esta área, se é que consegue ser controlada, irá ter ganhos potenciais enormes para os anunciantes, bem como para os gestores de marcas.
O marketing móvel representa também uma mudança na forma como o marketing pode ser intrusivo. Com o crescimento das tecnologias como o Bluetooth, permite que os anunciantes vendam os seus "cacos" sem que o utilizador queira minimamente os produtos que estão a ser publicitados. É também que se aproxima da linha da privacidade, se é que não a cruza mesma. À medida que as regras continuam a ser construídas para o setor, existirão, certamente, algumas mudanças que terão de ocorrer que precisarão de ser adaptadas. Mas, se a premissa s se mantiver, se vai aprender a comercializar, precisa de ter a certeza que não menospreza o espaço móvel.
Outra área muitas vezes ignorada pelos anunciantes é o digital fora-de-casa, conhecida por DOOH (do inglês digital out-of-home). Este tipo de publicidade utiliza, normalmente, algum tipo de sinalética digital para publicar vídeos, gráficos e sons em ecrãs digitais em locais públicos.
Estas telas são, muitas vezes, telas de cristais líquidos, mas poderão incluir até mesmo ecrãs LED de grande formato. Independentemente da sua preferência, os cursos podem ser vantajosos, mesmo para os empreendedores com menos fundos.
Estes ecrãs permitem que os publicitários publiquem materiais sensíveis ao tempo nos ecrãs que escolherem e na altura que escolherem. Isto significa que, se quisesse atingir homens durante um jogo de futebol às cinco da tarde, poderia simplesmente colocar o anúncio na zona específica onde pretende anunciar e publicar o conteúdo no ecrã escolhido. Isto é surpreendentemente simples de fazer através de um servidor, depois de se entrar num portal sedeado na Internet. Consegue ser uma ferramenta poderosa se a escala de rede é grande o suficiente e se souber exatamente o que pretende dizer, fazendo com conteúdos bons e adequados.
Uma vez que a televisão e os outros meios publicitários podem deixar muitos pequenos empresários na falência, muitas vezes é necessário que as empresas com que trabalha ou com que pretende trabalhar analisem outros meios publicitários, menos dispendiosos e mais direcionados. Basta ter em mente, quantos mais meios utilizar, maior o potencial que tem em atingir o seu público-alvo. A fragmentação tornou isto mais fácil e menos dispendioso, apenas tem de saber o que fazer e onde procurar.
