Com todos estes meios de publicidade disponíveis, pode ser um verdadeiro desafio escolher a estratégia promocional mais adequada à sua empresa online. No entanto, através do teste do tempo, algumas estratégias de marketing provaram ser eficazes, mas até estas abordagens têm as suas limitações.
Neste artigo, irei discutir as vantagens e desvantagens de 5 meios online de publicidade.
Search Engine Marketing (Marketing de Pesquisa). Este meio é uma forma de marketing pago nos motores de busca que é utilizado para trazer tráfego previamente definido ao seu site. A plataforma mais comum de publicidade SEM é o Google Adwords. Esta via permite aos anunciantes licitar sobre palavras-chave relevantes para o seu negócio e quando um utilizador digita a palavra-chave sobre a qual o anunciante licitou, o anúncio será exibido numa posição de destaque, em cima dos resultados orgânicos ou à direita destes. A posição em que o anúncio aparece é determinada pela quantia que o anunciante pagou sobre aquela palavra específica.
Vantagens: este percurso oferece uma forma rápida de direccionar tráfego a um site e poderá ajudar a construir uma marca nova de uma forma rápida.
Desvantagens: os custos poderão ser significativos e poderá perder bastante se não for rigoroso com o orçamento diário.
Tráfego orgânico: Este tipo de tráfego é obtido directamente pelos resultados naturais do motor de busca. Os motores de busca têm em conta vários factores SEO quando estão a classificar uma página no SERP (search engine results page - página de resultados de busca).
Vantagens: o tráfego orgânico tem um valor incalculável, porque é reconhecido como uma forma de "tráfego gratuito". Embora possa ser dispendioso ter uma página classificada na primeira página do SERP para uma palavra-chave específica.
Desvantagens: o tempo que demora atingir uma boa classificação no SERP é indefinido e poderá ser um percurso dispendioso para aqueles que procuram atingir palavras-chave competitivas.
Redes sociais. As redes sociais, como o Facebook, geram um tráfego intenso. De facto, o Facebook vem a seguir ao Google quando consideramos a quantidade de tráfego gerado. Qualquer plataforma online que tenha um tráfego elevado oferece um meio promocional lucrativo para um empresário online.
Vantagens: Os custos associados com utilização de plataformas como o Facebook e o Twitter são mínimos. A sua marca ou produto pode-se espalhar de forma viral nessas plataformas.
Desvantagens: O tráfego recebido de sites de media social não é sempre específico e criar seguidores neste tipo de plataforma poderá ser uma tarefa árdua para um negócio novo.
Marketing de Artigos. O marketing de artigos é um processo onde um webmaster submete um artigo a um directório de artigos na tentativa de direccionar tráfego para o seu website a partir do directório. Algumas pessoas acreditam que o marketing de artigos é uma raça em extinção, mas eu pessoalmente conheço um empresário na internet que ganha um salário de 5 dígitos apenas através da utilização do marketing de artigos.
Vantagens: O tráfego gerado é muitas vezes altamente segmentado e não há custos associados com o envio de artigos para um directório.
Desvantagens: Escrever artigos quase todos os dias poderá ser uma tarefa árdua. E se fizer o outsourcing desta tarefa, os custos poderão aumentar exponencialmente.
Marketing via email. O marketing via e-mail é um meio que envolve a comunicação por correio electrónico com os consumidores que optaram por fazer parte da sua lista de e-mail.
Vantagens: Meio de baixo custo que pode funcionar automaticamente através de uma auto-resposta. Os destinatários de email têm um interesse na sua empresa e nos seus produtos.
Desvantagens: Pode ser visto como uma forma de marketing impessoal. As mensagens podem ser mal interpretadas e podem mesmo ofender certos assinantes.
Os métodos listados acima provaram ser eficazes, mas terá, no final, de examinar a sua empresa e formular um plano de marketing que seja mais adequado ao seu orçamento e aos seus objectivos. Partilhe a sua opinião. Qual, de acordo com a sua experiência, é o mais eficaz método de marketing online? Consegue mais tráfego através do Marketing de Artigos, Tráfego Orgânico e Media Social?
