Este efeito psicológico é bem conhecido dos publicitários. De facto, muitos publicitários tomaram a "descoberta" de Zajonc - que as pessoas expressam simpatia indevida para as coisas simplesmente porque estão familiarizadas com elas - e usam-na para racionalizar uma afectação de recursos limitados afixando os seus nomes e logotipos por todo o lado. Alguns até conseguem irritar potenciais clientes desperdiçando o seu dinheiro (por exemplo, os publicitários que poluem a vivência de um ambiente particular).

Pense durante um minuto sobre a experiência de Zajonc. Os indivíduos foram expostos a um grupo de estímulos sem sentido e preferiram os estímulos sem sentido mais familiares aos menos familiares. Então, suponho que se dois estímulos são igualmente sem sentido, deve-se empregar o efeito de mera exposição.

É por isso que os políticos locais continuam a poluir paisagens com sinais "Vote pelo nosso candidato". Como a maioria dos eleitores estão mais informados sobre os produtos que compram do que sobre quem votar, esses sinais sem sentido têm na verdade efeito. Quando confrontado, em votação, com uma escolha entre dois nomes sem sentido, os eleitores vão votar no que lhes parecer mais familiar.

Portanto, antes de desembolsar um bom dinheiro para repetir incessantemente o seu nome, jingle, slogan ou através de publicidade (incluindo a comunicação social), certifique-se de que está a vender produtos sem sentido e / ou serviços. E mesmo assim, é melhor ter cuidado (estar consciente). Porque os seus concorrentes podem ser difíceis no trabalho tentando adicionar algum significado real ao deles.