Antes de mais, vamos debruçar-nos sobre o que é a publicidade on-line. As muitas páginas de Internet que se explora estão cheias de informação útil graças a lucros gerados pela publicidade. Alguma vez se questionou sobre como é que o Gmail oferece tanto espaço de armazenamento de forma gratuita? Os anúncios que surgem no topo da página quando se abre o Gmail geram os rendimentos que o mantêm gratuito e geram lucro para a Google.
E agora a pergunta impõe-se: como é que sabem que anúncios me devem disponibilizar? A resposta a esta questão envolve uma série de algoritmos complexos, mas digamos que o conteúdo dos seus e-mails tem muito a ver com isso. Se a sua caixa de correio tiver mensagens relacionadas com o mercado bolsista e algumas sobre desporto, é possível que vá encontrar publicidade a artigos sobre a bolsa e a lojas de desporto on-line. Os seus padrões de busca também mostram o tipo de coisas que lhe interessam e lá aparecem os anúncios adequados no seu monitor.
Como se pode fazer dinheiro com a publicidade on-line?
Há algumas maneiras. Uma delas é tornar-se num perito em tornar as páginas de Internet populares junto dos utilizadores. A maneira de tornar uma página popular depende das palavras-chave, ou, usando termos mais práticos, com certas palavras que fazem com que as buscas acabem na página.
Suponhamos que está a trabalhar com um patrocinador que tem um restaurante italiano numa determinada cidade. Pode disponibilizar conteúdo na sua página de modo a que qualquer pessoa que procure restaurantes italianos na cidade em causa vá encontrar a sua página entre os resultados da busca. Como se pode tornar num perito a fazer isto? Compre um livro, contrate os serviços de empresas de desenvolvimento web ou simplesmente faça uma pesquisa sobre motores de pesquisa e torne-se um auto-didacta.
Quais são as outras formas de beneficiar da publicidade on-line?
Uma forma consiste em criar uma página realmente popular. É aqui que, mais uma vez, entram as capacidades do empreendedor. Pode ter de encontrar uma procura latente que não está a ser satisfeita e que pode colmatar com o seu talento. Um exemplo disto é uma página que ofereça downloads gratuitos. As pessoas gostam desse tipo de páginas principalmente se o software disponível for de alguma forma legal e considerado seguro.
Quando a página se tornar muito procurada, os anúncios vão começar a chover ou pode até procurá-los por si, munido das estatísticas que mostram a popularidade da sua página num contexto demográfico relevante (a sua página pode ser popular junto de estudantes universitários na casa dos vinte, logo a ênfase deve ser dado a anúncios que interessem a esse segmento demográfico).
Por fim, como se pode medir a popularidade?
É aqui que termos como clique e tráfego na página se tornam relevantes. Cliques, como a palavra indica, significa a quantidade de vezes que a página foi aberta. O tráfego indica quantos visitantes diferentes entraram na página. Algumas ferramentas do Google Analytics permitem obter estatísticas muito detalhadas sobre a performance do seu site como a maneira como os utilizadores entram e saem do site, as horas do dia em que estão mais presentes, as palavras que procuram mais, etc.
Este artigo tem apenas o propósito de aperitivo para o mundo complexo e fascinante da publicidade on-line e qualquer empresário interessado nessa área deve dedicar algum tempo à leitura antes de se tornar um perito na área. Se estiver interessado em saber mais, adicione o seu comentário ou participe no fórum.
